“礼品轮回”为何风生水起

　　礼品的价格越虚高，人们越不舍得买，作为礼品的价值就越高；但一旦越过了边际线，收礼者都觉得消费这样低性价比的商品自己岂不是太傻了，礼品就会从消费领域里逆势回到流通领域，成为“礼品回收”角逐的对象

　　前不久，在电梯里遇见一位邻居，呼哧呼哧搬了两箱茅台，两个箱子的包装都是打开着的，显然验过了真伪。从烟酒店平价买回来的茅台又开始了它一年一度的旅行。春节过后，大街小巷，烟摊酒行，不少地方都悬挂着“高价礼品回收”的幌子，虽然工商注册从来没有“礼品回收”这一项，但大家的生意还是做得风生水起、热闹非凡。据说一个中等规模的烟酒行在“礼品回收”上获得的利润，可以轻松超一百万。

　　“礼品回收”收什么呢？名烟名酒不要说了，茅台、中华是当然之选。其他如虫草、海参、拉菲甚至ipad平板电脑也纷纷加入。茅台酒的老掌门人季克良曾发下宏愿：让老百姓能够喝上茅台！如今，茅台酒离百姓的餐桌不是近了，而是越发远了。其实，茅台的成本相比它的价格是很低的，它扶摇直上的价格，某种程度上说，是被“礼品”炒高的。那些“礼品回收”角逐的东西，无论是茅台，还是海参、虫草，都曾经历过价格平实的时期；但当它们成为社会普遍认可的礼品“标的物”，扭曲了的社会关系、人际关系也扭曲了商品的价格关系。

　　在礼品经济领域，存在着两个规律：一是消费的不购买，购买的不消费；二是，只买贵的，不买对的。礼品的价格就是被这两个规律挟持着扶摇直上。潜在消费者觉得这些东西虽好，但也不是必须的，况且价格也高，不值！送礼者揣摩心思：你喜欢，但不舍得买，我来！这样，礼品消费者得到自己喜欢的低性价比商品；送礼者满足了收礼者的心愿，于是宾主尽欢。而且，礼品的价格越虚高，人们越不舍得买，作为礼品的价值就越高；但一旦越过了边际线，收礼者都觉得消费这样低性价比的商品自己岂不是太傻了，礼品就会从消费领域里逆势回到流通领域，成为“礼品回收”角逐的对象。

　　“礼品轮回”的背后，有多少权钱交易的影子，这且不论；就算是正常的人际往来，靠物品的昂贵表达心意，总带着几分暴发的味道。礼品的属性是惊喜，停留在高价格带来的、靠物质刺激出来的段位上，总觉得还比较初级。我们可以期待更好的礼品文化出现，那时，也许是一张老唱片，虽不离于物，但其文化属性中带来的精神惊喜才是宾主双方的鹄的，这种“心的惊喜”，才会是更美妙的人际情感体验吧。