国家级贫困县耗资千万请许晴代言苹果值不值？

　　今年4月，作为国家级贫困县的陕西白水县与影视明星许晴签约，确定其为白水苹果形象代言人，耗资巨大。消息传播之处招来一片热议，有为之叫好的，称其为“大手笔，好办法”，也有质疑之声：重金请明星代言费用太高，代价太大不划算!（10月19日《郑州晚报》）

　　一个国家级贫困县，为了给当地所产的苹果打广告，聘请明星，耗资千万，这样做到底值不值？卖多少苹果才能卖出千万代言费？在当地政府官员的眼里，这是物超所值的，按照他们的计算，当地一年苹果产量超过50万吨，只要一斤苹果多卖一毛钱，算下来就是一笔可观的效益。

　　官员的如意算盘打的确实不错，问题是，这种计算出来的“纸面效益”，能否转化为现实效益，能否转化为果农们实实在在的收入。有句话叫“不看广告看疗效”，遗憾的是，按照当地果农的说法，投入巨资请明星代言以后，今年的苹果价钱反而还没有去年的高，自然也就谈不上广告效果了。客观而言，明星代言之后苹果价格反而不如去年，这不是明星的错，也不是广告的错，而只能说明苹果这种农产品，不同于一般的日常商品，请明星代言做广告，未必就一定意味着价格升高，效益变好。

　　首先一点，苹果价格的高低，会受到当年全国范围内苹果产量的影响。如果这一年其他地区的苹果大丰收，而市场消费能力没有太大的变化，则你无论请谁代言，投入多少广告费，都很难扭转大局。其次，苹果这种东西，不同于电器啊，洗发水啊等等商品，消费者只有买回来用了，才知道好不好。一个地方的苹果，和其他地方的苹果摆在一起，商贩还允许先尝后买，如果你外观一般，口感又差，无论是谁代言，都无法打动消费者。

　　由此可见，当地投入巨资为苹果打广告，确实存在考虑不周的地方。如果再联想到当地是国家级贫困县，本就财政紧张，当地居民收入微薄，政府却如此大手笔，就更加让人觉得不妥当。以笔者的看法，同时也是当地很多人的观点，那就是政府投入千万广告费，还不如把这笔钱用来帮助当地果农改良苹果品种，进行技术指导，以提高苹果的质量和产量。对于苹果这种商品来说，只有质量和产量上去了，才可能有真正的市场效益，否则，你就是请国际巨星来代言，恐怕最终也是难见成效。（苑广阔）