台湾《旺报》28日社评指出，大陆经济富裕后，民众旅游蔚为风潮，据韩国产业研究院报告显示，2013年赴韩旅游大陆游客达到432.6万人次，为韩国创造超过24万个工作机会。该机构认为，随着大陆民众消费能力增强，中韩签证手续便利化，大陆访韩旅客将以19.8%的速度继续增长，到2020年达1490万人次，可支撑韩国约8%零售市场。

　　据2013年大陆的统计，旅行社出团海外，其中韩国占10﹪，台湾也有8﹪。近年在两岸努力下，大陆游客赴台更加便利，开放自由行的城市数量稳步增长。去年大陆游客赴台287万人次，较前年增长11.2﹪。虽然总数较韩国还有差距，但增长势头十分迅猛。

　　对大陆游客而言，台湾和韩国的路途和价位都很接近，因而成为相互竞争的对手。8月是大陆旅游旺季，许多有意出境观光的大陆网民频频上网咨询，究竟前往台湾还是韩国旅游更好。在世界经济论坛（WEF）公布的2013年度《旅游竞争力报告》中，台湾排名33，韩国第25，略胜一筹，但仍处在相互竞争的同一梯队。

　　就两地的卖点而言，台湾主打自然风光，韩国更加推崇流行文化与特色产品，利用韩流风潮创造旅游卖点。两地虽然特点不同，但台湾在文化元素方面也有潜力可待挖掘，如能进行有效的长期规划，追上韩国并非没有可能。

　　首先，台湾需要加强基础建设。和韩国相比，台湾发展旅游观光的基础建设比较落后，接待能力相对不足。例如2012年曾经发生多起事故，给部分大陆游客留下负面印象，认为台湾的旅游设施不够安全和现代化。

　　上一世纪90年代韩国为推动旅游业发展，第一条就是投入巨资改善交通条件，兴建机场。台湾加强旅游业，也要从基础设施做起。吸引大陆资金改善观光基础建设是最佳选项，两岸双赢互利，两岸应共同努力排除政治疑虑。

　　第二，台湾应加强旅游产业的流行文化元素。进入21世纪以来，韩国政府将发展文化旅游产业定为国家战略之一，核心是利用“韩流效应”带动旅游业发展。韩国旅游发展局认为，大陆游客迅速增加的原因，是韩国电视剧和电影在大陆大受欢迎，越来越多人想亲身体验剧中人的穿戴、饮食及生活。

　　和韩国相比，台湾也有强大的文化吸引力，在大陆具有相当大的旅游吸引力，但比较偏向民国文化与80年代的台湾想象元素，对中老年人较具旅游吸引力。而流行文化元素，比较能吸引消费力更强的年轻人，这是台湾需长远规划补足的缺口。不久前大陆旅行社推出“SHE演唱会湾自由行套餐”，营销成功，是值得参考的案例。

　　第三，台湾和韩国相比，优势在于旅游的深度，让大陆游客愿意多次旅游、深度旅游。韩国文化体育观光部2012年的调查显示，大陆游客对韩国的再次访问率为29.7﹪，与日本人的64.3﹪形成鲜明对照，显示大陆游客到韩国旅游多意在尝鲜。韩国旅游偏重购物与流行文化消费，台湾和大陆更有亲近感，大陆游客更能感受台湾的人情味与旅游的深度，更愿意做“回头客”。

　　去年8月起，台湾开放大陆游客赴台个人游多次签，让大陆游客赴台更便利。与此同时，商家也在不断开发新的旅游项目。今年6月，上海旅游局率16家业者抵台考察原住民部落旅游，尝试开发部落深度游。如何让台湾变成大陆游客常来常往的休假胜地，而不是一次性的走马观花，是官方和业者最需要思考的问题。

　　与韩国相比，台湾在吸引大陆游客方面，更有近水楼台的优势。为达到旅游业的永续发展，还需要更加长远的规划，强化机场、道路、观光饭店等基础建设，在文化旅游与深度旅游方面也需要更多创意开发，不仅能够吸引大陆游客，还能够提升旅游产业的质量，吸引来自全球的游客。

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