中国电影如何将荣耀坚持到底

　　131.15亿元——2011年，中国电影票房在2010年突破100亿元大关以后没有停下飞奔的脚步而是继续飙升。这一年里不但投产影片数量继续增长，而且新建银幕也从前一年的6256块剧增至逾9200块——平均每天8.3块——这一速度创造了电影诞生100多年来的最快纪录。一切都说明：中国电影业进入了一个繁荣周期。

　　居安思危，现在我们更想知道：中国电影业的荣耀怎样持续下去？

　　从有利的方面看，我国城市化进程还在加快，为未来包括电影业在内的文化产业的发展提供了支撑。目前，我国的城市化率只有50%，与发达国家普遍70%以上的城市化率相比，尚有很大的发展空间。未来随着数以亿计的人口转变为城市居民，大批新城镇拔地而起，对影院等相关文化设施的需求是可以预见的。

　　版权环境的改善也为电影业的发展提供了保证。10年前许多影片刚一上映便有盗版光盘流出，以至于某国产大片首映时，严禁观众携带摄像机入场。而今天，在持续的高压打击之下，盗版对影视产业的损害已不像以往那样严重了。互联网的兴起虽然带来了网络盗版的新问题，但客观上，网络盗版在打击了正版影视产品的同时，也摧毁了以传统光盘为主要载体的盗版影视。盗版光盘的销量一落千丈，相当一部分盗版影碟观众回流影院，就是明证。

　　借助文化体制改革，电影业降低门槛，开闸放水，引入竞争，已建立了一整套比较顺畅的投融资和生产发行体系，也是未来发展的一个有力依托。

　　但是，“打铁还需自身强”，在外部环境持续改善的条件下，关键还要看国产电影能否提高品质，拿出有诚意、叫得响的好作品。而这正是当前中国电影业的薄弱之处。

　　130多亿元的票房看起来不错，但仔细分析就会发现：国产电影的群众基础还不牢固。如果按每张35元计算，2011年我国共卖出约3.71亿张电影票。而同期，美国共卖出12.8亿张电影票，平均票价7.98美元(约合50元人民币)。就算每张票对应一个观众，那么观影人口占总人口的比重，美国是我们的15倍。

　　高昂的票价成为阻碍群众走进影院的“拦路虎”。以正在热映的《金陵十三钗》和《龙门飞甲》(3D版)为例，北京某影院黄金时段的票价分别是120元和150元，差不多是同期正在全球上映的好莱坞大片《碟中谍4》票价的2倍。 因此，相对于中国人的平均收入而言，看电影不再是“大众娱乐”。

　　电影从诞生那天起，就一直是“大众娱乐”。所谓大众娱乐，一是老少咸宜，雅俗共赏；二是价格低廉，平易近人。正是靠了这两点，电影业才能持续扩展。说白了，“物美价廉”乃是天下所有生意的窍门，二者必居其一或者兼而有之。而今天，我们的这种“贵族化”的票价，实在是与历史潮流相背离，阻碍了电影消费群体的扩大。当然，这和中国电影市场竞争不够充分、新影院正处于投资期等因素有关系。

　　而最让观众郁闷的是，一些国产影片的质量配不上如此之高的票价。很多观众在被铺天盖地的宣传“忽悠”进影院后才发现自己看了烂片，黑咕隆咚地花了一两个小时却值不回票价。这是对观众最大的伤害。如果反复出现，观众自然远离国产片。实际上，如果品质不佳，国产影片的单片票房便难与进口大片相比。2011年，《变形金刚3》的中国票房近11亿元，《功夫熊猫2》6亿元，《加勒比海盗4》4.76亿元，对国产电影票房造成冲击。

　　因此，中国电影业若想把眼前的荣耀坚持下去，就必须在创作上下功夫，拿出对得起票价的好作品。毕竟，有一流的影院却没有一流的影片，是不可能留住观众的。