台湾资深媒体人到尾倾情献声——《我在大陆看台湾》

　　答案是：便利商店。

　　在台湾人心中，便利商店近乎万能，啥服务都有，而且到处都是，全天营业。做得最大的是7-11。也就是大陆人口中的七十一（或七么么）

　　在台湾，要一天不进便利商店，就像没有手机一样的困难。举一个例子：半夜想吃东西，家里没吃的，馆子又都关了，怎么办？──只有24小时营业的便利商店有救命的面包、饼干、御饭团、热狗肠、饮料，还有热腾腾的便当。

　　除此之外，想看书看杂志，想交信用卡费，想提款，想快递服务，想复印打印传真、买游乐园演唱会门票、冲洗照片……而且有些便利商店还有小桌小椅让你惬意地坐在那儿吃饭喝茶看报纸！

　　就因为台湾的便利商店如此便利，所以，几乎每个台湾人都离不开它，天天都要去便利商店报到好几次。这也造成一些现象：一、杂货店绝迹了。杂货店就是大陆的“小卖铺”，台湾以前叫做“柑仔店”，破破旧旧暗暗烂烂的，尽管很有人情味，很便宜，还给你赊账，但还是敌不过又贵又不给赊账，可是窗明几净整齐清爽的开架式便利商店。二、便利商店爆多，每条街都有好几个，甚至一条街上有二家以上“七号商店”的情形。

　　“七号商店”，是我舅爷为它取的名字，真有创意，因为他不知道“seven-eleven”怎么念。

　　说起这“七号”，它可是台湾便利商店的第一把交椅。它是美国来的品牌，但是在本土的“统一企业”主持下搞得如火如荼，在台湾商界它被尊称为“通路之王”，所有的产品现在都要看它的脸色办事。

　　台湾的便利商店有所谓“四大金刚”。一号就是“七号”；二号金刚是日本来的“全家便利超商”，它的口号是“全家就是你家”；季军是公认卖便当最好吃的“莱而富”；挂尾巴的是没有什么特色的“OK”。其他的基本上叫不出名字，或者只有某个地区很多，例如台中好像“中日超商”挺多的，但台中以外根本没人知道这家连锁超商。

　　其中“七号”和“全家”都已经登陆大陆了，和台湾那种满街都是的盛况相比，大陆北方实在稀少得可怜。特别是北京，只有几家“七号”，但似乎没有“全家”。上海则是“全家”比“七号”多，但也多不到哪儿去。不过大陆倒有很多自己品牌的便利商店，例如罗森、全时等，这些台湾倒真的就没有。

　　大陆和台湾的“七号”最大的差别就是大陆的“七号”竟然有个小厨房可以现做熟食！台湾地儿小，“七号”永远都是外面的食品工厂做。

　　在台湾，“七号”和“全家”是一对冤家。明明“七号”已经是稳居超商龙头位置了，但是“全家”发挥大和民族死缠烂打的精神，紧咬着“七号”不放。于是你可以发现很有趣的情景：在某处看到一家“七号”，那么，在周围一百步之内仔细找找，肯定可以发现如影随形的“全家”。除了地理位置之外，产品也是。只要“七号”一推出什么产品，很快地，“全家”一定也会推。像是“七号”推出关东煮，“全家”也推关东煮；“七号”推出公仔，“全家”也比照办理……

　　在大陆，没看过便利商店打电视广告。在台湾，“七号”和“全家”不把钱当钱似的猛打各种广告──不只是电视广告。尤其是“七号”，有钱就是不一样，各种砸大钱的营销推广、明星代言都来。他们还搞了个可爱的吉祥物，叫“open小将”，它还有生日呢，你猜是几号？是的，七月十一日！（到尾）

【作者简介】

　　到尾，70后的川籍台湾人，2008年赴京。资深媒体人，做过电台DJ，干过《FHM男人帮》主编和《男人装》资深编辑，还出过两本书《遇见台湾》和《台湾的台》。