据台湾“今日新闻网”报道，台当局“交通部观光局”表示，2011年赴台旅客总人数达608万7484人，较前年成长9.34%。其中，12月赴台旅客共64万8594人，成长22.24%，是继11月单月赴台旅客人次突破60万大关后，续创历年单月新高纪绿。“观光局”预估，去年观光外汇收入将可达3000亿元(新台币，下同)。
其中，港澳市场12月赴台人次达9万7199人，单月成长达16.29%，也创下该市场历年单月新高。另外，大陆市场也成长达9.41%。
“观光局”指出，去年台湾地区也发生阿里山小火车翻覆意外及食品塑化剂事件，观光市场面临严竣考验，不过“观光局”针对不同市场客群提出不同观光产品策略，全年赴台旅客成长率大幅高于世界观光组织预估2011年全球旅客约4%至4.5%。
为持续吸引旅客赴台观光旅游，“观光局”已将2012年及2013年的观光宣传主轴定调为“旅行台湾就是现在”，将推动各项具开创性、突显台湾特色的活动及措施，以浪漫、文化、乐活、购物、美食、生态为六大主题，宣告现在就是旅行台湾的最佳时刻。
