自淘宝商城(天猫)2009年11月11日举办首次网络促销活动起，超出预想的巨额成交量被逐年刷新。2016年11月11日，第八个“双11”零点刚过，天猫官方公布数据显示，52秒成交额即达到10亿，其中无线端成交占比94%，较去年68%上升了26个百分点。最新数据显示，6分58秒成交额突破100亿元，去年耗时长达12分28秒。

　　7年来，“双11”不但成了天猫举办大规模促销活动的固定日期，更是中国电商行业的集体狂欢。有专家对中新经纬客户端指出，电商经济的发展，促进了我国产业分工和经济结构调整，也促进了网络技术和高端服务业的发展。

　　看电商如何玩转“双11”

　　巨大交易额的背后，是各路电商数月前的精心备战。盘点电商“双11”营销宝典，比技术、比服务、比价格……可谓八仙过海各显神通。

　　作为一场营销盛宴，天猫“双11”狂欢夜已经被打造成一场惊动全球半个娱乐圈的晚会，今年已是第二年举办。这场在深圳举办的“天猫2016双11狂欢夜”10日晚20点开始在浙江卫视现场直播，除了第88届奥斯卡颁奖典礼总导演David Hill执导，还有科比 布莱恩特、贝克汉姆维多利亚夫妇、斯嘉丽、林志玲、李玟等强大明星阵容。明星演绎与商品促销穿插进行，电视综艺晚会俨然变身电视购物。除了晚会造势，自10月24日0点开始，天猫的“双11”红包就正式开抢，时间为2016年10月24日00:00:00至2016年11月10日23:59:59。天猫方面称，此次共计发出3000万个红包，总金额5000万，这还不包括商家自己发的红包雨，红包总数量为1亿多个。这也被媒体称之为“史上最任性的发红包方式”。此外，天猫还首次推出了VR会场—BUY+频道等虚拟现实技术。

　　除了天猫，这场电商盛宴京东自然不会置身事外。自6月8日京东在宿迁正式开展无人机试运营完成首单配送以来，京东无人机已完成超过1万分钟的飞行总时长、近万公里的飞行里程、超过1000架次的飞行次数。近日，刘强东向媒体透露，京东的无人机已经得到空军的批准，拿到了4个省的飞行许可。“双十一”当天，京东将首次启用无人机、无人车进行配送。

　　2016年被媒体称为直播元年，直播平台也成为“双11”电商耍宝的又一利器。11月10日，京东携手花椒直播开启12小时明星直播，李健、张震岳、吴莫愁、金志文等明星在直播中为粉丝表演，霍思燕、秦岚等明星还在抽取幸运用户后亲自上门送货。

　　此外，由苏宁易购打造的“笑倾城 苏宁易购High购夜”当晚也在互联网端“霸屏”，从媒体公开报道的直播名单来看，除了PPTV、爱奇艺、B站以及苏宁直播四大平台同步播出之外，在龙珠、奇秀等直播平台，腾讯、新浪、网易等门户网站都能看到完整内容直播；同时，一直播、斗鱼、花椒、映客、YY、龙珠、美拍、熊猫tv也能看到现场主播视角的晚会直播。其他电商像80后CEO陈欧为聚美优品“双11”预热，送车、抽奖齐上阵；当当网17周年庆之际推出“店庆遇上11.11”，并买下北京2000多辆公交车的车身广告……

　　专家：电商经济促进产业分工和经济结构调整

　　中国人民大学重阳金融研究院研究员卞永祖在接受中新经纬客户端专访时指出，从刚刚公布的成交数据可以看出，“双11”在拉动内需方面显现出巨大力量。他分析，2015年天猫“双11”交易额达到912亿元，远远超过2014年的571亿，“今年的销售额预计还有更大增长空间。”

　　卞永祖指出，首先，大规模的销售极大刺激了内需，很多工厂通过网上销售方式，减少了中间环节，减少库存和人力成本，让利给顾客，刺激了消费。“根据最近几次统计局的数据，消费在我国经济增长中的贡献接近70%，而电商成交规模的增长远远超过传统消费方式的增长，这说明网络消费方式越来越受到人们喜爱。”其次，这属于一种绿色消费。“虽然是千千万万消费者的个体行为，但是通过科技手段，将分散的需求统一发货集中运输，减少中间环节，也减少了资源和能源浪费，符合绿色发展理念。”此外，电商经济的发展，促进了中国产业分工和经济结构调整，也促进了技术和高端服务业的发展。

　　他称，中国是世界上电商最发达的国家，电商行业极大地带动了电子支付、信息安全、大数据等方面的技术发展。“随着分工的细化，必将形成中国特色的管理标准、行业标准，对我国的转型升级有很大推动作用，一些巨型电商品牌在国际上影响力越来越大，也成为我国软实力的一部分。”(时晨)